رمضان حلمي
كتب : ماهر بدر
▪ الشراكة الممتدة بين جيب® ونادي يوفنتوس تحصد جائزة “أفضل رعاية أو شراكة” خلال حفل جوائز صناعة كرة القدم العالمية 2026، الذي أقيم في لندن.
▪ انطلقت الشراكة عام 2012، وجُددت مؤخرًا حتى عام 2028، لتصبح واحدة من أطول الشراكات التجارية وأكثرها شهرة في كرة القدم الأوروبية.
▪ تجاوزت هذه العلاقة مفهوم الرعاية التقليدية، لتتحول على مدار السنوات إلى منصة اتصال دولية تجمع بين الحضور الإعلامي والتفاعل مع الجماهير والإبداع، وتحقق قيمة مضافة لكلا العلامتين التجاريتين.
▪ تحتفي الجائزة بمسيرة تعاون امتدت لأكثر من عقد، واستندت إلى مجموعة من القيم المشتركة، من بينها الأداء والطموح والمرونة والإصرار على تجاوز الحدود ومواصلة التقدم.
حصدت جيب® ونادي يوفنتوس جائزة “أفضل رعاية أو شراكة” خلال الدورة الثانية من جوائز صناعة كرة القدم العالمية 2026، وهي الجوائز الدولية التي تحتفي بالتميز والابتكار في صناعة كرة القدم، والتي أقيم حفلها اليوم في العاصمة البريطانية لندن.
وتأتي هذه الجائزة تقديرًا لشراكة انطلقت عام 2012، وجُددت مؤخرًا حتى عام 2028، لتصبح واحدة من أطول الشراكات التجارية وأكثرها رسوخًا وتميزًا في كرة القدم الأوروبية. وعلى مدار السنوات، تجاوزت هذه العلاقة حدود الرعاية التقليدية لقميص الفريق، لتتطور إلى منصة استراتيجية دولية وعنصر مميز في الهوية المؤسسية لكلتا العلامتين التجاريتين.
ومنذ انطلاقها، استندت الشراكة إلى توافق وثيق في القيم والرؤى، حيث تجمع جيب ويوفنتوس عقلية مشتركة ترتكز على الأداء والطموح والمرونة والإصرار على تجاوز الحدود ومواصلة التقدم. كما توحدهما علاقتهما بمدينة تورينو، التي تلتقي فيها عراقة كرة القدم مع تاريخ صناعي عريق في عالم السيارات، إذ شهدت المدينة تصميم سيارتي جيب أفينجر وجيب كومباس.
أكثر من عقد من الشراكة والنجاحات المشتركة
على مدار السنوات، أصبحت جيب جزءًا لا يتجزأ من منظومة نادي يوفنتوس، حيث تدعم الفريقين الأولين للرجال والسيدات، إلى جانب فريق يوفنتوس نكست جين (Juventus Next Gen)، كما طورت برنامجًا متنوعًا من الأنشطة والفعاليات المرتبطة بهذه الشراكة.
وشهدت مسيرة التعاون المشتركة تتويج نادي يوفنتوس بـ 35 لقبًا، بالتوازي مع تفعيل الشراكة من خلال مجموعة واسعة من الحملات الدولية، والمحتوى الرقمي والتواصل عبر منصات التواصل الاجتماعي، والمبادرات التي يشارك فيها اللاعبون، وتجارب الجماهير خلال أيام المباريات، وفعاليات الضيافة، والعلاقات العامة، والأنشطة الموجهة لقطاع الأعمال.
وكانت القدرة على التجديد المستمر أحد أبرز العوامل التي ميزت هذا التعاون. ومن الأمثلة على ذلك قميص الفريق لموسم 2022/2023، الذي شهد إعادة تقديم شعار جيب بتصميم مستوحى من شكل البرق، في إشارة إلى مسيرة العلامة التجارية نحو التحول إلى السيارات الكهربائية.
كما أسهمت جولة يوفنتوس الصيفية، المدعومة من جيب (Juventus Summer Tour powered by Jeep)، في نقل الشراكة إلى عدد من الأسواق الدولية الرئيسية، بما في ذلك الولايات المتحدة، وكندا، وإندونيسيا، وكوريا الجنوبية، والصين، وهونج كونج، وأستراليا.
وقد أسهمت هذه القدرة على التطور المستمر، مع الحفاظ على الاتساق الاستراتيجي، في تحويل الرعاية إلى منصة مؤثرة لسرد القصص والتواصل مع الجمهور، وخلق فرص جديدة أمام جيب للتواصل مع قاعدة دولية واسعة من عشاق العلامة التجارية.
شراكة تحقق قيمة مضافة للطرفين
إلى جانب أبعادها الإبداعية والقيم المشتركة التي تستند إليها، حققت الشراكة نتائج ملموسة. فعلى مدار السنوات، أسهم ظهور علامة جيب التجارية في المحتوى المرتبط بنادي يوفنتوس في توسيع نطاق تأثير التعاون إلى ما يتجاوز أيام المباريات، وتحويله إلى منصة اتصال مستمرة قادرة على الوصول إلى شرائح واسعة من الجمهور والتفاعل معها.
كما ساعد التعاون على تعزيز الوعي بعلامة جيب وتحسين صورتها الذهنية لدى جماهير يوفنتوس، وفتح آفاق جديدة للتفاعل مع العلامة التجارية، بما يعزز حضورها ومكانتها داخل مجتمع مشجعي النادي.
وتشكل هذه الشراكة أيضًا جزءًا من استراتيجية جيب الأوسع للنمو وترسيخ مكانتها في الأسواق الأوروبية، حيث واكبت مرحلة مهمة من تطور العلامة التجارية وتوسعها في هذه الأسواق.
ومن ثم، تعكس جائزة «أفضل رعاية أو شراكة» تقديرًا لنموذج تعاون رياضي طويل الأمد، يبرهن على قدرة الشراكات المستدامة على تحقيق قيمة مضافة ومتواصلة، عندما تستند إلى أفكار متجددة ومحتوى مبتكر وأساليب متنوعة للتفاعل مع الجمهور.
وتواصل جيب ويوفنتوس المضي قدمًا في الاتجاه ذاته، باعتبارهما علامتين تجاريتين تتمتعان بهوية قوية، وتجمعهما إرادة مشتركة لتجاوز التحديات ومواصلة التقدم وتخطي الحدود، معًا.
وفي تعليقه على هذا التكريم، قال كزافييه بيجو، رئيس علامة جيب التجارية في أوروبا: “يعكس هذا التكريم قوة واستمرارية الشراكة بين جيب ويوفنتوس، التي انطلقت عام 2012 واستندت منذ بدايتها إلى قيم مشتركة ورؤية تقوم على التطور والنمو معًا. ويؤكد تجديد الشراكة حتى عام 2028 طموحنا لمواصلة هذه المسيرة وتعزيز تواصلنا مع مجتمعاتنا بطرق جديدة ومبتكرة”.
منال سعيد
