رمضان حلمي
كتب : ماهر بدر
ويشهد انطلاق المبادرة العالمية في دبي الكشف لأول مرة عالميًا عن جهاز IQOS ILUMA i BEYOND محدود الإصدار.
خلال أسبوع دبي للتصميم 2026، الذي يُقام في الفترة من 3 إلى 8 نوفمبر، تتعاون IQOS، نظام تسخين التبغ رقم 11، مع مجموعة OUCHHH Collective ، الرائدة في مجال الفنون متعددة التخصصات والوسائط الجديدة، لتقديم رؤى إبداعية جديدة عند تقاطع الفن والتكنولوجيا والاستكشاف الإنساني.
وسيتمكن الزوار وممثلو وسائل الإعلام من اكتشاف «كيوريوس ستوديو» (CURIOUS STUDIO) ، وهي مبادرة عالمية تحوّل الرغبة في الاستكشاف إلى تجربة إبداعية مشتركة. وتنطلق المبادرة أولًا في أسبوع دبي للتصميم، ثم تواصل رحلتها نحو أسبوع ميلانو للتصميم 2027، حيث تدعو مجتمع IQOS إلى المشاركة في عملية إبداعية عادةً ما تقتصر على عدد محدود من المبدعين، بما يحوّل الإبداع من تجربة يقتصر دورنا فيها على المشاهدة إلى مساحة يمكن للجميع المساهمة في تشكيلها.
تشهد دبي انطلاق «كيوريوس ستوديو» (CURIOUS STUDIO) ، الذي يجمع بين مجموعة OUCHHH Collective وأربعة عشر متعاونًا دوليًا مختارًا، من بينهم الفنان والمصمم المصري محمد طلايع، الذي تعاون أيضًا مع IQOS في مصر في وقت سابق من هذا العام لتقديم تجربة فنية معاصرة مزجت بين الإبداع والتكنولوجيا، وأسفرت عن مجموعة محدودة الإصدار من منتجات IQOS تجمع بين الإبداع والابتكار.
ويشتهر طلايع بنهجه الإبداعي في توظيف الخامات والتعبير البصري، ويضفي على المشروع رؤيته الفنية الخاصة. ويستكشف المشاركون معًا كيف يمكن لتلاقي الثقافات والتخصصات أن يلهم رؤى جديدة، فيما تكشف تقنيات OUCHHH عن الأنماط الخفية التي تربط بين إسهاماتهم الإبداعية.
وفي حين لا تزال تفاصيل المشروع طي الكتمان، يُتوقع أن يكون من أبرز الفعاليات التي تستقطب الاهتمام ضمن جدول أسبوع دبي للتصميم لهذا العام.
وفي إطار هذه التجربة، سيتم تقديم جهاز IQOS ILUMA i BEYOND للمرة الأولى عالميًا في دبي، ليكون نقطة الانطلاق الرمزية إلى عالم «CURIOUS STUDIO». ويتجاوز الجهاز كونه إصدارًا محدودًا، ليفتح الطريق أمام رحلة تمتد من دبي إلى ميلانو، ويكشف عن الإمكانات التي يمكن أن تكتسبها المبادرة من خلال مشاركة مستخدمي IQOS البالغين حول العالم.
تنطلق مبادرة «كيوريوس ستوديو» (CURIOUS STUDIO) من فكرة بسيطة لكنها عميقة، مفادها أن أي عمل إبداعي لا ينشأ من مصدر واحد؛ فكل فكرة تتشكل من مزيج من الأشخاص والأماكن والإيماءات والحدس والذكريات والمشاعر، ويترك كل عنصر منها أثره قبل أن تتبلور الفكرة في صورتها النهائية، كاشفًا عن الأنماط الخفية التي تربطنا ببعضنا البعض.
استنادا إلى التقديرات العالمية لشركة فيليب موريس إنترناشيونال لإجمالي مبيعات وحدات التبغ المُسخَّن المتاحة في الأسواق حتى ديسمبر 2025.
فيليب موريس إنترناشيونال: شركة رائدة عالميًا في بناء مستقبل خالٍ من الدخان
تُعد فيليب موريس إنترناشيونال شركة رائدة عالميًا في مجال السلع الاستهلاكية، وتعمل بنشاط على تحقيق مستقبل خالٍ من الدخان وتطوير محفظة منتجاتها على المدى الطويل لتشمل منتجات خارج نطاق التبغ والنيكوتين. وتتكون محفظة منتجات الشركة حاليًا بشكل رئيسي من السجائر ومنتجات خالية من الدخان، بما في ذلك منتجات التبغ المسخن، وأكياس النيكوتين، ومنتجات التبخير الإلكتروني. وتتوافر منتجاتنا الخالية من الدخان للبيع في 109 أسواق، اعتبارًا من 30 يونيو 2026.
ووفقًا لتقديرات فيليب موريس إنترناشونال، بلغ عدد المستهلكين البالغين أكثر من 43 مليون مستهلك بالغ حول العالم، وذلك حتى 31 ديسمبر 2025، وقد انتقل العديد منهم بعيدًا عن السجائر أو خفّضوا استهلاكهم منها بشكل ملحوظ. واستحوذت أعمال المنتجات الخالية من الدخان على نحو 42% من إجمالي صافي إيرادات فيليب موريس إنترناشونال خلال الربع الثاني من عام 2026.
ومنذ عام 2008، استثمرت فيليب موريس إنترناشونال أكثر من 16 مليار دولار أمريكي لتطوير المنتجات الخالية من الدخان، وإثبات أسسها العلمية، وطرحها تجاريًا للمستهلكين البالغين الذين كانوا سيستمرون لولا ذلك في تدخين السجائر أو استخدام منتجات استهلاكية أخرى تحتوي على النيكوتين، وذلك بهدف الوصول إلى الإنهاء الكامل لبيع السجائر. ويشمل ذلك بناء قدرات تقييم علمي رائدة في مجالات دراسات السلامة قبل السريرية، والأبحاث السريرية والسلوكية، وكذلك الدراسات ما بعد التسويق.
وبعد مراجعة علمية دقيقة استندت إلى الأدلة، منحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) ترخيصًا لتسويق منتجات General snus وأكياس النيكوتين ZYN التابعة لشركة Swedish Match، بالإضافة إلى بعض إصدارات أجهزة IQOS والأعواد الاستهلاكية الخاصة بها، لتكون بذلك أولى التراخيص من نوعها في فئاتها. كما حصلت بعض إصدارات أجهزة IQOS والأعواد الاستهلاكية الخاصة بها، ومنتجات General snus، و20 نوعًا من أكياس النيكوتين ZYN، على أولى تراخيص «منتج تبغ معدل المخاطر» (MRTP) من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية ((FDA.
واستنادًا إلى قاعدة علمية قوية وخبرة كبيرة في علوم الحياة، تسعى فيليب موريس إنترناشيونال على المدى الطويل إلى التوسع في مجالات العافية.
وتشير عبارة «فيليب موريس إنترناشونال» أو «PMI» وضمائر المتكلم «نحن» و«لنا» و«لدينا» إلى شركة فيليب موريس إنترناشونال، وشركاتها التابعة.
لمزيد من المعلومات، يُرجى زيارة http://www.pmi.comوwww.pmiscience.com.
الفنان والمصمم المصري محمد طلايع يتعاون مع IQOS ومجموعة OUCHHH Collective لتقديم «كيوريوس ستوديو» (CURIOUS STUDIO) في أسبوع دبي للتصميم
