رمضان حلمي
تستعد “سكوات وولف”، العلامة المتخصّصة في الملابس الرياضيّة عالية الأداء والتي يرتدي منتجاتها رياضيون في أكثر من 120 دولة حول العالم، لافتتاح أوّل متاجرها في المملكة العربية السعودية في “الرياض بارك”، في خطوة بارزة ضمن مسيرة توسّعها في المنطقة.
وتحتفي العلامة بانطلاقتها في السوق السعودي عبر حفل رسمي لقص الشريط في 21 أغسطس الجاري، يليه في22 أغسطس تنظيم أكبر فعاليّة لياقة بدنيّة داخل مركز تسوّق في المملكة في “الرياض بارك”، لتجمع مجتمع الرياضة واللياقة في تجربة تفاعليّة تعكس الزخم المتنامي لثقافة الحياة النشطة في السعودية (رابط للتسجيل(.
ويشكّل افتتاح المتجر والفعاليّة الرياضيّة المجتمعيّة المصاحبة له محطّة بارزة تؤذن بالحضور الرسمي لـ”سكوات وولف” في أحد أكثر أسواقها حيويّةً وشغفاً بالرياضة واللياقة البدنيّة. أمّا بالنسبة إلى مؤسّسَي العلامة، فتحمل هذه الخطوة بُعداً خاصّاً، إذ تمثّل لقاءً طال انتظاره مع مجتمع سعودي ظلّ حاضراً بقوّة في مسيرة “سكوات وولف”، ومترقّباً وصولها إلى المملكة.
وقبل أن تفتتح “سكوات وولف” أوّل مساحة تجزئة لها في المملكة بسنوات، كانت السعودية قد رسّخت مكانتها كموطن لأحد أكثر مجتمعات العلامة شغفاً وولاءً حول العالم. فمن الطلبات المتواصلة الواردة من الرياض، إلى الرياضيين الذين يشاركون لحظات تمارينهم ويشيرون إلى العلامة عبر منصّات التواصل الاجتماعي، وصولًا إلى الرسائل المتكرّرة التي حملت سؤالًا واحداً: “متى تأتون إلى المملكة؟”، كان الجمهور السعودي قد احتضن “سكوات وولف” وجعلها جزءاً من مجتمعه الرياضي قبل وقت طويل من حضورها الفعلي إلى السوق.
ويأتي افتتاح أوّل متاجرها في المملكة ليحوّل تلك العلاقة التي نمت على مدى سنوات إلى حضور ملموس، ويمنح “سكوات وولف” فرصة ردّ هذا الشغف لمجتمع كان من أوائل الداعمين لمسيرتها.
واليوم، تتحوّل تلك العلاقة الراسخة إلى حضور فعلي على أرض الواقع. فمع افتتاح أوّل متاجر ”سكوات وولف” في المملكة في “الرياض بارك”، وتنظيم فعالية لياقة مجتمعيّة واسعة النطاق في اليوم التالي، تحتفي العلامة بانطلاقتها السعودية بالطريقة الأقرب إلى هويتها: جمع الناس حول شغف مشترك بالرياضة واللياقة البدنيّة، وتحويل هذا الشغف إلى تجربة مجتمعيّة نابضة بالحيويّة.
وعلّقت أنام خالد، الشريكة المؤسِّسة والرئيسة التنفيذيّة المشاركة لـ”سكوات وولف”، قائلةً: “لطالما كان المجتمع السعودي، على مدى سنوات من أكثر المجتمعات شغفاً وتفاعلًا مع ’سكوات وولف‘؛ من الطلبات المتواصلة والرسائل التي تصلنا، إلى الرياضيين والأشخاص الذين اكتشفوا العلامة وارتبطوا بها قبل أن يكون لنا أي حضور فعلي في المملكة. لقد احتضنتنا السعودية ومنحتنا مكانةً في مجتمعها قبل وقت طويل من امتلاكنا مساحة فعليّة فيها. لذلك، لا يمثّل هذا الحدث مجرّد افتتاح متجر جديد، بل هو اللّحظة التي نلتقي فيها أخيراً، على أرض الواقع، بمجتمع لم يتوقّف يوماً عن دعمنا ومساندة مسيرتنا”.
ولعب الدعم الذي حظيت به “سكوات وولف” من الجهات المعنيّة في المملكة دوراً محوريّاً في تمهيد الطريق أمام دخولها إلى السوق السعودي، وفي مقدمتها وزارة الاستثمار السعودية، حيث أسهم “باسم ك. إبراهيم” في تسهيل خطوات دخول العلامة إلى المملكة بكفاءة وسرعة، ضمن نهج وصفه مؤسّسا “سكوات وولف” بأنه شكّل نقطة تحوّل في مسيرة توسّعها.
ولم يقتصر هذا الدعم على تسهيل إجراءات دخول السوق، إذ وجّه باسم دعوة شخصيّة إلى “سكوات وولف” للمشاركة في منتدى الشرق الأوسط للاستثمار الرياضي (MESIF) في لندن، قبل أن يعلن بنفسه، من على منصّة المنتدى، عن قرب انطلاق العلامة في المملكة، في خطوة عكست الثقة بإمكاناتها وطموحاتها للنمو في السوق السعودي.
وهنا، تحمل هذه اللّفتة بالنسبة إلى أنام خالد دلالة خاصّة، إذ قالت: “هذا النوع من الثقة والدعم من القيادات قادر على إحداث فارق حقيقي؛ فهو يؤكّد لك أن ما تعمل على بنائه يحظى بالتقدير، وأن الأبواب التي تُفتح أمامك تُفتح عن قناعة وحرص على تمكينك من النجاح. نتوجّه بخالص الشكر إلى باسم وفريق وزارة الاستثمار السعودية على ثقتهم ودعمهم، وهي مسؤوليّة نعتز بها ونقدّرها حق قدرها”.
وصرّح وُجدان غُل، الشريك المؤسِّس والرئيس التنفيذي المشارك لـ”سكوات وولف” قائلاً: “لا يمثّل هذا الحدث مجرّد افتتاح متجر جديد بالنسبة لنا، بل هو أولى خطواتنا الفعليّة في سوق تنبض بطموح استثنائي يمكن الشعور به منذ اللّحظة الأولى للوصول إلى المملكة. فالرياض تشهد اليوم حركة متسارعة من البناء والنمو، وترسّخ مكانتها على الساحة العالميّة بوتيرة يصعب تجاهلها. وأن نأتي بـ’سكوات وولف‘ لتكون جزءاً من هذا الزخم، وفي مدينة تجسّد إلى حدّ بعيد الوجهة التي تتجه إليها المنطقة ومستقبلها، يمثّل محطّة بالغة الأهميّة بالنسبة لنا”.
وبعد أن واكب التحوّل المتسارع الذي شهدته الرياض لتصبح واحدة من أكثر مدن العالم طموحاً، يرى غُل أن توقيت هذه الخطوة يتجاوز البُعد الاستراتيجي ليحمل بالنسبة إليه معنىً شخصيّاً خاصّاً.
وأضاف: “إلى كل من انتظرنا في السعودية، واقتنى منتجاتنا، ودعمنا، وظلّ يسألنا متى سنأتي أخيراً إلى المملكة؛ شكراً لكم. لقد جعلتم هذه الخطوة تبدو بالنسبة إلينا أقلّ شبهاً بالتوسّع إلى سوق جديدة، وأكثر شبهاً بالعودة إلى مجتمع احتضن ’سكوات وولف‘ وآمن بها منذ البدايات”.
ويأتي دخول “سكوات وولف” إلى السوق السعودي في توقيت يتزامن مع تحوّل لافت يشهده قطاع أنماط الحياة واللياقة البدنيّة في المملكة. فقد بلغت قيمة سوق الملابس الرياضيّة في السعودية نحو 2.03 مليار دولار أميركي في عام 2024، فيما يُتوقع أن ترتفع إلى 2.61 مليار دولار بحلول عام 2030، مدفوعةً بقاعدة سكانيّة شابّة يتنامى اهتمامها بالرياضة واللياقة البدنيّة، إلى جانب المبادرات الحكوميّة المتسارعة التي تعيد رسم مشهد الصحة والنشاط البدني، وتعزّز تبنّي أنماط حياة أكثر صحةً وحيويّة.
وفي صميم هذا التحوّل، يأتي “برنامج جودة الحياة”، أحد برامج تحقيق رؤية السعودية 2030، الذي يستهدف رفع نسبة ممارسة المواطنين للنشاط البدني بانتظام بنسبة 40% بحلول نهاية العقد. وفي موازاة ذلك، تشهد المملكة توسّعاً متسارعاً في الصالات ومراكز اللياقة البدنيّة، والفعاليات الرياضيّة، والمجتمعات المهتمة بالصحة والعافية، بوتيرة تعكس حجم التحوّل العمراني والحضري الذي تشهده الرياض. وفي خضم هذا الزخم، تجد “سكوات وولف” بيئة مثاليّة تتناغم مع هويتها القائمة على الأداء، واللياقة، وبناء مجتمع رياضي أكثر نشاطاً وترابطاً.
وضمن احتفالاتها بإطلاق أوّل متاجرها في الرياض، تستعد “سكوات وولف” لتنظيم واحدة من أكبر فعاليات اللياقة البدنيّة داخل مراكز التسوّق في المملكة، في تجربة صُمّمت للاحتفاء بروح المجتمع وتشجيع أنماط الحياة النشطة. وتتضمّن الفعاليّة تمارين رياضيّة تعتمد على وزن الجسم، إلى جانب حقائب هدايا حصريّة للمشاركين، لتجمع عشّاق الرياضة واللياقة في تجربة تفاعليّة تعكس الشغف المتنامي بالرياضة في المملكة، وتحوّل “الرياض بارك” إلى مساحة نابضة بالحركة والطاقة والحماس.
وتجسّد هذه الفعاليّة التزام “سكوات وولف” بتوظيف الرياضة واللياقة البدنيّة كمنصّة لبناء مجتمعات متفاعلة، وابتكار تجارب تتجاوز مفهوم التسوّق التقليدي، لتصنع روابط حقيقيّة ومستدامة مع جمهورها وتحوّل حضور العلامة إلى تجربة متكاملة تتخطّى حدود متاجرها.
