رمضان حلمي
كتب : ماهر بدر
يعكس هذا التقدير تنامي مكانة IQOS لدى المستهلكين وقوة رؤية شركة فيليب موريس إنترناشيونال نحو مستقبل خالٍ من الدخان
أُدرجت IQOS ، نظام تسخين التبغ الأول عالميًا¹ التابع لشركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI)، للمرة الأولى ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمةً على مستوى العالم وفق تصنيف Kantar BrandZ لعام 2026.
ويؤكد هذا التصنيف الزخم العالمي المتنامي الذي تحققه IQOS، ويعكس ترسّخ مكانتها كعلامة تجارية أيقونية ذات حضور ثقافي مؤثر لدى مستخدمي النيكوتين البالغين الذين اختاروا التحول إلى بدائل أفضل عوضًا عن الاستمرار في التدخين ووفقًا لتصنيفBrandZ، جاءت IQOS في المرتبة الرابعة والسبعين عالميًا.
ومع أكثر من 35 مليون مستخدم لـ IQOS حول العالم، تخلّى معظمهم تماماً عن السجائر واختاروا IQOS ² كبديلاً دائماً، ومن هنا تواصل العلامة التجارية ريادتها نحو مستقبل خالٍ من الدخان من خلال الابتكار المدعوم بالعلوم والتصميم الذي يضع احتياجات المستهلك في المقام الأول.
وقال جوناثان كواك، مدير المنتجات الخالية من الدخان في مصر والمشرق العربي, لدى شركة فيليب موريس إنترناشيونال: “تتواصل مسيرتنا مع تركيز واضح على بناء علامة تجارية تلقى صدى لدى مستخدمي النيكوتين البالغين. ويمثل هذا التقدير خطوة إضافية نحو مستقبل خالٍ من الدخان.”
وخلال أقل من عشر سنوات على إطلاقها، تجاوزت IQOS حاجز 10 مليارات دولار من صافي الإيرادات السنوية، محققة هذا الإنجاز بوتيرة أسرع من بعض أشهر شركات التكنولوجيا العالمية، كما تمثل IQOS الجزء الأكبر من أعمال شركة فيليب موريس إنترناشيونال في فئة المنتجات الخالية من الدخان، والتي سجلت ما يقارب 17 مليار دولار من صافي الإيرادات خلال عام 2025.
وفي هذا السياق، قال أوجي كابيتانوفيتش، رئيس منتجات التبغ المسخّن في شركة فيليب موريس إنترناشيونال: “يمثل هذا الإنجاز تأكيدًا قويًا على المسيرة التي نخوضها. فـ IQOS ليست فقط العلامة التجارية الرائدة عالميًا في فئة المنتجات الخالية من الدخان، بل أصبحت أيضًا علامة تجارية أيقونية حقيقية، تستند إلى العلم والابتكار وثقة المستهلكين. ويؤكد هذا التقدير استمرار نمو IQOS ودورها المحوري في إحداث تحول داخل القطاع. كما يلهمنا للمضي قدمًا بوتيرة أسرع لتقديم بدائل مبتكرة للبالغين الراغبين في إيجاد بديل للتدخين.
ويرصد تصنيف BrandZ كيفية تطور العلامات التجارية العالمية واستمرارها في الابتكار. وفي نسخته الحادية والعشرين، يسلط التصنيف الضوء على أهمية بناء تميز حقيقي يلبّي احتياجات المستهلكين، ويمنح العلامة التجارية القدرة على التميز عن منافسيها.
ويؤكد انضمام IQOS إلى قائمة أفضل 100 علامة تجارية لدى Kantar للمرة الأولى تنامي دورها بما يتجاوز الابتكار في المنتجات، لترسخ مكانتها عند تقاطع التكنولوجيا والتصميم والثقافة، بما يلبي تطلعات مستخدمي النيكوتين البالغين.
ويمثل هذا التقدير خطوة إضافية مهمة نحو تحقيق مستقبل تصبح فيه السجائر شيئًا من الماضي.
وشملت قائمة BrandZ العالمية لعام 2026 عددًا من العلامات التجارية البارزة الأخرى، من بينها Google وClaude، إلى جانب شركات صينية مثل Alibaba وXiaomi، بما يعكس مكانة الشركات الرائدة التي تسهم في تشكيل القيمة العالمية للعلامات التجارية.
ويُعد Kantar BrandZ تصنيفًا عالميًا يقيس قيمة العلامات التجارية من خلال الجمع بين البيانات المالية والأبحاث المتعمقة الخاصة بقوة العلامة التجارية، بما يوفر رؤية شاملة لأكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقًا حول العالم.
وتعمل منتجات التبغ المُسخّن، مثل IQOS، على تسخين التبغ دون حرقه، مما يقلل تكوّن المواد الكيميائية الضارة الناتجة عن الاحتراق، مع توفير المذاق الحقيقي للتبغ وتوصيل النيكوتين.
